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Online Wetten » Wettanbieter Sponsorings: Welche Wettanbieter sind 2021/22 Trikotsponsor in den großen Ligen?
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Wettanbieter Sponsorings: Welche Wettanbieter sind 2021/22 Trikotsponsor in den großen Ligen?

Datum:21.10.2021
Inhaltlich geprüft durch: Christian Becker

Bwin Dortmund Sponsoring

Die Wettanbieter Sponsorings im Sport haben in den letzten Jahren ordentlich zugelegt. Die Zielgruppe ist aus Sicht der Buchmacher bestens, zudem ist eine hohe Reichweite eigentlich garantiert. Kein Wunder also, dass die Tendenz hier stetig nach oben zeigt. Doch wie ist es eigentlich mit den Wettanbieter Sponsorings in der Saison 2021/22? Welche Wettanbieter sind in den großen Ligen Trikotsponsoren oder anderweitig aktiv? Ein Überblick!

Wettanbieter Sponsorings im Sport: Eine lange Tradition

Die Wettanbieter Sponsorings im Sport haben eine lange Tradition. Selbst der einstige Monopol-Anbieter „Oddset“ warb eine Zeitlang bei zahlreichen Sportveranstaltungen für seine Dienste. Die Zeit von „Oddset“ ist mittlerweile längst abgelaufen. Das stationäre Unternehmen hat den Sprung in die digitale Welt verpasst und wurde so schon lange von anderen Wettanbietern überholt. Das gilt auch für das Sponsoring. Wo früher die Anzeigen von „Oddset“ prangten, stehen jetzt andere Namen wie Tipico, bwin, Betway und Co.

Die Online-Wettanbieter, die zum Teil ebenfalls stationäre Geschäfte betreiben, haben die Möglichkeiten der Sponsorings für sich entdeckt. Jahr für Jahr werden Millionen an Vereine gezahlt, um das eigene Logo am Spielfeldrand oder auf dem Trikot platzieren zu dürfen. Und die Tendenz ist steigend. Online-Sportwetten sind in Deutschland erst seit diesem Jahr zu 100 Prozent legal. Der Ansturm auf den Markt dürfte riesig sein – und umso mehr Buchmacher werden mit Sponsorings auf sich aufmerksam machen wollen.

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Trikot Sponsorings 21/22: Welche Wettanbieter sind Trikotsponsoren?

Der Großteil aller Wettanbieter konzentriert sich bei den Sponsorings vor allem auf den Fußball. Schätzungen zufolge werden rund zwei Drittel aller Sponsoringkosten in die Sportart mit dem runden Leder investiert. Basketball, Tennis, Eishockey und Handball teilen sich nahezu das komplette restliche Drittel auf. Umso spannender ist es, sich die Trikot Sponsorings der Wettanbieter für die Saison 201/22 anzusehen. Das haben wir nicht nur für Deutschland getan, sondern für alle großen fünf Fußball-Nationen in Europa. Das Ergebnis ist durchaus ein wenig überraschend!

Sponsoring Premier League

Deutschland

Bei der Betrachtung des Wettanbieter Sponsorings in Deutschland, müssen wir differenzieren. Auf der einen Seite gibt es die Trikot Sponsorings. Diese machen in Deutschland allerdings nur einen enorm kleinen Anteil der Aktivitäten aus. Deutlich verbreiteter sind die weiteren Werbemaßnahmen wie etwa Bandenwerbungen oder Ähnliches.

Sunmaker: Hallescher FC

Tatsächlich geht in Deutschland in der Saison 2021/22 nur eine Mannschaft aus den ersten drei Ligen mit einem Wettanbieter Trikotsponsor an den Start. Das ist der Hallescher FC, der auf seinem Jersey für den Wettanbieter Sunmaker wirbt. Der HFC ist dabei keinesfalls der einzige Sport-Partner des Wettanbieters. So unterstützt Sunmaker auch den FSV Zwickau, den 1. FC Magdeburg, den VfL Osnabrück, Hansa Rostock, den SC Paderborn oder den SV Wehen Wiesbaden. Die Sponsoring-Aktivitäten beschränken sich dabei allerdings auf Maßnahmen wie Bandenwerbungen. Lediglich beim HFC taucht das Wettportal auch auf dem Trikot auf.

Wettanbieter Sponsoren bei fast allen Fußballvereinen in Deutschland

Dass lediglich auf dem Trikot des HFC ein Wettanbieter-Logo prangt, ist ein wenig überraschend. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es keine weiteren Wettanbieter Sponsorings in Deutschland gibt. Im Gegenteil: Zahlreiche Wettanbieter unterstützen die deutschen Clubs in den ersten drei Ligen. In den meisten Fällen wird aber nicht auf dem Trikot geworben. Nachfolgend haben wir einmal ein paar Wettanbieter aufgeführt, die mit deutschen Fußballvereinen kooperieren:

  • Tipico: FC Bayern München
  • Jackone: Alemannia Aachen, SSV Ulm, FSV Frankfurt, Chemie Leipzig, Rot-Weiß Oberhausen, Eintracht Norderstedt, FC Carl Zeiss Jena, Babelsberg 03, SpVgg Unterhaching, Offenbacher Kickers
  • Admiralbet: Hamburger SV, SC Pfullendorf
  • Bwin: Borussia Dortmund, 1. FC Köln, FC St. Pauli, Dynamo Dresden, 1. FC Union Berlin
  • Betway: Werder Bremen, VfB Stuttgart, Hertha BSC, FC Schalke 04, Eintracht Frankfurt
  • Tipwin: Bayer 04 Leverkusen
  • Unibet: Borussia Mönchengladbach
  • Interwetten: VfL Wolfsburg, TSG 1899 Hoffenheim

Tipico sponsert die Bundesliga, bwin die Nationalmannschaft

Ergänzend zu den Wettanbieter Sponsorings bei den einzelnen Vereinen gibt es noch einen weiteren Weg. Tipico zum Beispiel sicherte sich im Jahre 2018 einen Deal mit der DFL und ist seit dem der offizielle Partner der 1. und 2. Bundesliga in Deutschland. Das Abkommen wurde jüngst noch einmal verlängert und läuft nun bis mindestens 2024. Der Buchmacher bwin wiederum konnte sich eine Partnerschaft mit dem DFB sichern. Die Folge: Bwin ist offizieller Unterstützer der Deutschen Nationalmannschaft. Zudem ist Bwin auch Sponsor im DFB-Pokal und der Sponsor der 3. Liga.

Bwin Sponsoring deutsche Nationalmannschaft

England

Auch im „Mutterland des Fußballs“ spielen die Wettanbieter Sponsorings natürlich eine große Rolle. Auch die ganz großen Vereine wie etwa der FC Liverpool oder Manchester City kooperieren mit Wettanbietern. Im Falle vom FC Liverpool ist dies der Anbieter 1XBet. Manchester City wiederum befindet sich in einer Kooperation mit Marathon Bet. Darüber hinaus unterstützt zum Beispiel der Buchmacher Betway die Vereine von West Ham United, Brighton & Hove Albion und Leicester City. William Hill tritt als Sponsor der Tottenham Hotspur auf Allerdings: Trikot-Sponsorings bringen diese Partnerschaften allesamt nicht hervor. Auch die gibt es in England aber natürlich.

W88: Crystal Palace

Ein Jahr lang prangte auf dem Trikot von Aston Villa das Logo des Wettanbieters W88. Nach nur einem Jahr wurde die Kooperation jedoch beendet – und der Buchmacher hat sich einen neuen Verein gesucht. Fündig geworden ist W88 bei Crystal Palace. Das Trikot der „Eagles“ zeigt in der Spielzeit 2021/22 das Logo des Buchmachers. Wer noch nichts von W88 gehört hat, muss sich übrigens nicht wundern. Der Anbieter ist vor allem in Asien aktiv und in Europa weniger bekannt.

SBOTop: Leeds United

Auch der Traditionsclub Leeds United wirbt in der Spielzeit 21/22 auf seiner Trikotbrust für einen Buchmacher. Genauer: Für SBOTop. Bereits im vergangenen Jahr wurde bekannt gegeben, dass der Wettanbieter künftig als Hauptsponsor des Premier-League-Clubs auftreten wird. Im August 2021 wurden die neuen Trikots für die kommende Spielzeit vorgestellt. Zu sehen ist das Logo des Wettanbieters zudem auch auf der offiziellen Trainingskleidung des Clubs.

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Fun88: Newcastle United

Bereits seit 2017 ist der Glücksspielanbieter Fun88 als Sponsor von Newcastle United aktiv. Beide Parteien konnten sich jüngst darauf einigen, die laufende Kooperation noch ein mal zu verlängern. Mehrere Million en Pfund soll sich das der Wettanbieter pro Saison kosten lassen. Dafür ist das Logo von Fun88 in der kommenden Saison aber auch auf der Brust der United-Trikots zu finden.

Sportsbet.io: FC Southampton

Der FC Southampton und der Wettanbieter Sportsbet.io haben ihre Zusammenarbeit erst im April dieses Jahres verlängert. Noch mindestens drei Jahre ist der Wettanbieter als Hauptsponsor des Traditionsvereines aktiv. Kosten lässt sich Sportsbet dies Berichten zufolge rund 7,5 Millionen Pfund pro Saison. Kurios: Der Deal enthält laut Vereinsangaben Optionen auf Bonus-Zahlungen. Und diese könnten in der Kryptowährung Bitcoin an den Club ausgezahlt werden.

Stake.com: FC Watford

Eine Partnerschaft der ganz besonderen Zusammenarbeit ist auch die Kooperation zwischen Stake.com und dem FC Watford. Stake.com wurde erst im Jahre 2017 gegründet, ist aber mittlerweile einer der größten Bitcoin-Wettanbieter auf der Welt. Die rund zwei Millionen Pfund für den Werbevertrag zahlte das Unternehmen deshalb auch in Bitcoin an den FC Watford aus. Für den Aufsteiger ist das übrigens nicht der erste Kryptowährungs-Deal. Bereits vor einiger Zeit prangte das Logo vom Bitcoin auf dem Ärmel des Premier-League-Clubs.

Stake.com Watford Partnership

ManBetx: Wolverhampton Wanderers

Als Trikotsponsor in der Premier League tritt in der kommenden Saison auch der Buchmacher ManBetx auf. Der Konzern ist der Hauptsponsor der Wolverhampton Wanderers. Und als dieser ziert das Logo des Bookies künftig das Team der ersten Mannschaft, der U23 und den Disability Teams für Spieler mit körperlichen und geistigen Einschränkungen. Diese Zusammenarbeit existiert bereit seit mehreren Jahren und auch 2021/22 bleibt ManBetx die Nummer eins auf dem Trikot der „Wolves“.

Italien

Im Vergleich zu Deutschland oder England ist das Wettanbieter Sponsoring in Italien etwas anders aufgebaut. Trikot Sponsorings der Buchmacher sind hier in der Saison 2021/22 nicht zu finden. Stattdessen fokussieren sich die Buchmacher meist auf reguläre Partnerschaften, ohne wirklich stark in Erscheinung zu treten. Ein passendes Beispiel hierfür ist unter anderem das Starcasino. Der Anbieter kooperiert mit Inter Mailand und dem AC Mailand. In beiden Fällen ist der Wettanbieter aber nicht als Trikot-Sponsor aktiv, sondern nimmt lediglich kleine Werbeflächen in Anspruch. Ein Trikot-Sponsoring eines Buchmachers auf der Brust wird es in der Saison 21/22 nicht geben.

Spanien

Auch in Spanien sind die Wettanbieter mit den Trikot-Sponsorings eher zurückhaltend. Nur ein Verein wirbt in der kommenden Saison in La Liga mit dem Logo eines Wettanbieters auf dem Trikot. Das ist der FC Valencia. Die Top-Clubs FC Barcelona und Real Madrid stecken allerdings ebenfalls in Partnerschaften mit Wettanbietern. Der FC Barcelona wird vom Buchmacher 1XBet unterstützt. Bei Real Madrid ist der Anbieter Fonbet als Partner aktiv.

bwin: FC Valencia

Im Jahre 2019 wurde die Partnerschaft zwischen bwin und dem FC Valencia offiziell bekanntgegeben. Seit dem findet sich das Logo des Buchmacher-Riesen auf der Brust des spanischen Trikots wieder. Auch in der Spielzeit 21/22 bleibt bwin der Hauptsponsor des FC Valencia. Und ist damit der einzige Verein in La Liga, der mit dem Logo eines Wettanbieters auf der Brust auflaufen wird.

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Frankreich

Im Trikot-Sponsoring in der Ligue 1 ist noch Luft nach oben vorhanden. Auch im französischen Oberhaus gibt es mit dem AS Saint-Etienne lediglich einen Club, der mit dem Logo eines Buchmachers auf dem Trikot aufläuft. Die meisten Kooperationen fokussieren sich hier vor allem auf Bandenwerbungen oder vergleichbare Aktivitäten. Ein echter Sonderfall ist in dieser Hinsicht übrigens der Erfolgsclub Paris Saint-Germain. PSG kooperiert mit gleich mehreren Wettanbietern und kann sowohl Fonbet als auch 22Bet und Unibet als Sponsor nennen.

ZE Bet: AS Saint-Etienne

Eine brandneue Partnerschaft ist in der Ligue 1 in den vergangenen Monaten entstanden. Der Buchmacher ZE Bet ist fortan der offizielle Hauptsponsor des AS Saint-Etienne. Der Buchmacher wird bis zur Saison 2023/24 als Hauptsponsor auftreten – möglicherweise auch darüber hinaus.

Nicht nur im Fußball sind die Wettanbieter aktiv

Die größten Ausgaben planen die Wettanbieter für die Sponsorings im Fußball ein. Das Spiel mit dem runden Leder ist aber nicht die einzige Sportart, in der die Buchmacher als Werbepartner und Sponsoren auftreten. So zeigt zum Beispiel der Blick auf die Webseite von Betway, dass die Briten auch im eSports als Sponsor aktiv sind. Hier unterstützt der Bookie unter anderem das eSports-Team von Paris Saint-Germain oder die Ninjas in Pyjamas. Ebenfalls enorm aktiv ist Betway zudem beim Sponsoring im Tennis. So ist der Bookie Sponsor der ATP 500, der Hamburg European Open und vom Mercedes Benz Cup.

Ebenfalls enorm flexibel ist in dieser Hinsicht der Buchmacher Interwetten. Die Wurzeln des Anbieters liegen in der Alpenregion. Was bietet sich da mehr an, als verschiedene Wintersportarten zu unterstützen? Sponsor ist Interwetten zum Beispiel vom berühmten Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel. Zudem engagiert sich Interwetten als Supporter der Ski Austria und des Deutschen Skiverbandes. Im Handball, Basketball oder Eishockey lassen sich derartige Kooperationen ebenfalls reihenweise entdecken. Admiralbet unterstützt etwa die Rhein-Neckar Löwen, Sportwetten.de die Kölner Haie.

Warum lohnen sich für die Wettanbieter Sponsorings im Sport?

Dass die Wettanbieter beim Sport dermaßen stark als Sponsoren aktiv sind, ist natürlich nicht wirklich verwunderlich. Immerhin ist genau hier die eigene Zielgruppe anzutreffen. Das allerdings ist längst nicht der einzige Grund. In den vergangenen Jahren hat der Konkurrenzkampf in der Branche enorm zugelegt. Wer überhaupt auf dem Radar der Tipper erscheinen möchte, muss zwangsläufig mit Werbung auf sich aufmerksam machen. Partnerschaften mit Sportvereinen bieten sich dafür natürlich bestens an.

Vorteile bringen Kooperationen mit Vereinen aber auch im Standing. Ist ein Anbieter in einer Partnerschaft mit einem Sportverein, spricht das erst einmal für eine solide wirtschaftliche Basis. Immerhin gibt es die Zusammenarbeit nicht gerade zum „Schnäppchenpreis“. Kann sich ein Unternehmen diese leisten, ist das ein klares Statement. Dass vor allem im Fußball geworben wird, hat natürlich wirtschaftliche Gründe. Mit Abstand ist der Fußball die umsatzstärkste Sportart der Welt. Fast schon ein wenig überraschend ist es da, dass bisher bei einer EM oder WM noch keine Wettanbieter als Hauptsponsoren aufgetreten sind.

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Sponsoring nicht gleich Sponsoring

Die Wettanbieter Sponsorings sind keinesfalls immer identisch. Heutzutage gibt es bei den Vereinen in der Regel zahlreiche unterschiedliche Gruppen und Stufen für die Kooperationspartner. Neben den regionalen Partnern können auch Gold-Partner, Silber-Partner, Premium-Partner, Fan-Partner und so weiter ausgewählt werden. Diese Einstufungen haben in der Regel mit dem Volumen der Partnerschaft zu tun. Gold-Partner sind dementsprechend die Unternehmen, die ein besonders hohes Volumen investieren. Diesen Partnern sind meist die besten bzw. größten Werbeflächen vorenthalten. Unterschiedliche Varianten im Sponsoring sind so die Folge.

Ganz klassisch gibt es neben der Trikotwerbung auch die Banner-Werbung in den Stadien. Darüber hinaus platzieren sich viele Werbepartner zum Beispiel auf den „Cam Carpets“. Das sind die Werbeflächen neben dem Tor, die beim Zuschauer einen dreidimensionalen Eindruck entstehen lassen. Auch eigene Werbeflächen, wie etwa auf dem Video-Würfel, können ins Leben gerufen werden. Oftmals greifen die Wettanbieter und Vereine zudem auf spezielle Kooperationen für die Fans zurück. Mitglieder eines Clubs können sich dann beim Partner-Wettanbieter Boni oder Ähnliches sichern. Nicht zu vergessen: Die sozialen Netzwerke. Auch um diese ist mittlerweile ein harter Konkurrenzkampf entstanden.

Entwicklungen im Bereich der Sportwetten laufen nur selten ganz ohne Nebengeräusche ab. So auch beim Trikot-Sponsoring der Wettanbieter. Grundsätzlich ist dieses in vielen Ländern legal. Auch in Deutschland. Die Voraussetzung hierfür ist eine gültige Lizenz des jeweiligen Buchmachers. Gerade weil die Maßnahmen der Wettanbieter in den letzten Jahren so stark zugelegt haben, wächst aber auch die Kritik. Immer mehr Stimmen fordern Beschränkungen oder sogar den Ausschluss der Wettanbieter als Trikot-Sponsoren. Ein gefährlicher Weg, denn viele Vereine sind auf die zum Teil üppigen Zahlungen der Wettanbieter angewiesen.

In Deutschland wurde der Sportwetten-Markt im Jahre 2021 übrigens frisch reformiert. Seit dem Sommer ist es den Anbietern gestattet, ihre Sportwetten online ganz legal in der Bundesrepublik zur Verfügung zu stellen. Hierfür benötigen die Buchmacher Lizenzen der deutschen Behörden. Entsprechende Bewerbungen dafür sind haufenweise bei den Lizenzbehörden eingegangen. In den kommenden Monaten und Jahren ist deshalb noch einmal mit einem deutlichen Anstieg der aktiven Wettanbieter im Sponsoring zu erwarten.

Auch abseits der Sportplätze wird die Werbung intensiviert

Nicht nur auf den Sportplätzen, sondern auch daneben, haben die Wettanbieter ihre Aktivitäten in den vergangenen Jahren deutlich ausgebaut. Gut zu beobachten ist das zum Beispiel im TV. Gerade bei. Den Sportübertragungen sind die Werbeblöcke mit Einblendungen verschiedener Wettanbieter gefüllt. Darüber hinaus sind diese zum Beispiel auch Namensgeber für bestimmte Bestandteile der Shows. Wie etwa die „Tipico Halbzeit-Analyse“ beim Sport-Sender Sky. Auch die ehemaligen Vereinslegenden und Profis sind gern gesehene Werbepartner bei den Buchmachern. Lothar Matthäus wirbt zum Beispiel im TV für den Buchmacher Interwetten. Der aktuelle Vorstandsvorsitzende des FC Bayern München, Oliver Kahn, war zudem lange Zeit das „Gesicht“ von Wettanbieter Tipico.

Tipico Sponsoring Bundesliga

Fazit: Kaum ein Club ohne Wett-Partner

Der Einfluss der Sportwettenanbieter hat sich in den europäischen Ligen in den vergangenen Jahren immer weiter vergrößert. Allerdings ist auch ein kleiner Wandel erkennbar. Waren die Trikot-Sponsorings in den letzten Jahren allgegenwärtig, werden diese offenbar wieder zurückgefahren. In Deutschland gibt es derartige Partnerschaften kaum mehr. Ebenso in Italien, Spanien oder Frankreich. England bildet hier noch eine Ausnahme. Auffällig: Der größte Fokus der Wettanbieter liegt vor allem auf den Traditionsvereinen mit großer Geschichte und vielen Anhängern. Darüber hinaus richten sich die Buchmacher aber auch stetig neu aus und unterstützen beispielsweise ganze Ligen oder Veranstaltungen wie das Hahnenkamm-Rennen.

Facts

  • Tipico seit 2018 Partner 1. und 2. Bundesliga
  • Bwin Partner Nationalmannschaft – rund 12 bis 13 Mio Euro pro Jahr
  • Tipico zahlte 5,5 Mio in den ersten vier Jahren an Bayern München – seit dem wohl etwas mehr (keine genauen Zahlen)
  • stake.com zahlte an Watford die Vertragskosten in Bitcoins
  • Wettanbieter Sponsorings in Premier League in 2019/20 Volumen von geschätzt rund 384 Mio. Euro
  • Bwin zahlt an BVB rund 3 Mio Euro pro Jahr, an Köln 1 Mio. Pro Jahr
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