O pontapé de saída da pandemia
Os clubes de futebol, tal como muitos outros setores de atividade, viveram uma das fases mais difíceis da sua história devido à Covid-19. Estão agora a recuperar aos poucos, mas sem dúvida que a pandemia penalizou as receitas dos clubes de futebol por todo o mundo.
Os clubes perderam uma grande fatia da sua receita, não só da que advinha da bilheteira, como da proveniente de patrocínios, e daí que a entrada de novos operadores de apostas e casinos online em Portugal tenha tudo para ser uma grande mais-valia.
Patrocínios: quanto mais receitas, maior a competitividade do futebol português
A última casa de apostas a entrar, ou melhor a entrar no mercado português é a Bwin. E não entra em “pezinhos de lã”, entra como principal patrocinador da UEFA, e da I Liga Portuguesa de futebol, que se passou a chamar Liga Portugal Bwin.
Neste caso concreto, este patrocínio corresponde a 7 milhões de euros, representando uma boa injeção de capital para o futebol português, e vigorará durante 5 temporadas.
BWIN e UEFA, aposta na responsabilidade social
Felizmente, este patrocínio não descura o tema do jogo responsável, antes pelo contrário, é o mote das campanhas da Bwin que vêm reforçar o seu posicionamento.
Os perigos que o vício do jogo online acarreta são de extrema relevância, e é fundamental proteger os mais vulneráveis, incluindo os menores.
A ação da Bwin, agora oficialmente patrocinadora da UEFA, é ainda mais positiva pois permite comunicar com o grupo-alvo no momento em que os apostadores estão concentrados nos jogos e se encontram recetivos a receber mensagens.
Este patrocínio promove a aproximação da UEFA com o mercado das apostas desportivas, sendo que o próprio Diretor de Marketing da UEFA considera fulcral as empresas de apostas desportivas investirem em campanhas para a promoção do jogo responsável.
Concluindo
A economia portuguesa ganha, os portugueses ganham maior consciência da necessidade de jogar com responsabilidade e moderação, a UEFA ganha, a Bwin ganha. Tudo é positivo nesta parceria.
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